PART1科学传播体系半年度复盘绽妍科学传播体系2023年复盘专业端-专业端发声夯实品牌医学背景及研发实力加强品牌在医学端的专业内容及形象传播，促院端TOC端转化实现多维度、全渠道的品牌医学属性赋能覆盖全国超10大省份触达干位医院医生及行业专家端类会议照片及报道专发布会、分享会及CSD会议等报道获取超1900位医生及行业专家联系方式专业端会议共计举办8场次院端各类会议共计召开78场次625专业端发布会片UYOUPART2科学传播体系下半年规划绽妍运营动脉运营动脉运营动脉A.专业端运营动脉运动脉运营动脉运营动脉绽妍科学传播体系2024年规划专业端专业端发声稳定营造品牌专业向影响力方式将有高度、学术性、行业代表性、可发掘合作向的内容与专业端会议形式相结合，场景化成品牌最有说服力的标签。转化形试品牌背书专注皮肤问题学术会议专研屏障修护研发实力品牌卫星会医研共创权威认证皮肤学级行业峰会发布会生物科技重组贻贝粘蛋白论坛或分享会成分功效屏障B1O+4D展位或其他专家资源绽妍专家团科学传播体系2024年规划专业端-专业端发声线上多平台多账号铺设中线下会议及专业化场景呈现品牌专业影响力深入人心时间Q1Q2Q3Q4核心产品物理防晒贻贝新品转化形式学术会议、卫星会、展会、行业峰会/发布会、圆桌论坛或分享会、其他10月中小型蜂会(谈美协会)7月C5D参展+卫星会+插片(例皮肤微生态大会)活动名称6月新品专业端发布会8月谈美院端合作院端各类蜂会、学术会议、科座会、病历大赛、培训会、专业端展会等呈现形式或规划内容参考症妍运营动脉运营动脉运营动脉运B.消费端运营动脉运营动脉运动脉运营动脉绽妍科学传播体系2024年规划消费端重组贻贝粘蛋白端营销重组贻贝粘蛋白成分相关规划97%消费者了解目前使用护肤品中至少一种化学成分，96%消费者下单前科学社借助多个平台了解产品及其成分/用法/搭配，并以此促进消费决策。内营销设形式阵13.90%49.5%47.%33.30%362%27.1%降低产品及成分认知门槛，丰富产品背书25.7%52.706拓宽科学化传播维度，核心内容全面铺设■23个平台■4个及以上平台品牌标签更具体且规范，赋能品牌医研属性科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销重组贻贝粘蛋白成分相关规划打透消费者对重组贻贝粘蛋白功效与成分的科学认知，有效达C端用户，是护肤品牌营销扩展的关键！成分功效C端解读，一个成分带动多个关联产品；功效传播多形式，多平台，打破科学传播C端渗透壁垒。绽妍产研天团品牌定位品牌医形象建设及传播专业化标签打造：带动主推产品/成分①敏肌研究所①医研共创②妍之有理②生物科技③播客运营③皮肤学级成分手编制及沿用（功效机理可视化）科研事件宜传、成分/产品故事多维度打造专业会议/共识发布/报告或论优质资源平台成分P栏目合作文发表/其他形成科学传播体系C端营销链路闭环电商平台科学内容规范化其他内容或形式产品力科学化品牌认知度传播及营销科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销绽妍产研天团建立及后续应用绽妍“皮肤屏障及问题肌肤”科学专家小组身份影响力解答消费者疑惑促消费决策专家C端专业化：专业认知团专业内容科普+节点营销事件融专业性及大众性于一体提升产品公信力经验积累提高品牌认知度海涩难懂专业信息转译成C端“温度+舒适度”知识干货实现品牌医学赋能内容玩法+营销策略多类别专家组合，拓宽内容维度延展丰富创意物料形式强化【绽妍医研共创】大众认知植入效果实现内容科普专业性和大众性平衡增强内容可看性和可操作性为品牌医学标签深度布局提供长期助力