PPT模型系列2024年(97篇/非模板/有文案真实项目案例/PPT可编辑/附配套方案/附通用模板ROADMAP通用模板年度主题目标人群Q1Q2Q3Q4阶段策略打造消费者互动阵地打造消费者证言阵地打造消费者教育阵地产品新品上市核心产品阶段描述目标+战术阶段核心沟通点例如：安全必要性例如：安全可靠性例如：安全技术性例如：安全升级阶段核心创意1核心创意2核心创意3核心创意4重点项目其他品牌常态化项目其他品牌常态化项目其他品牌常态化项目其他品牌常态化项目硬广视频TVC趣味测试视频公关公关传播话题设置1公关传播话题设置2公关传播话题设置3公关传播话题设置4终端配合活动配合活动配合活动配合活动新媒体具体玩法+话题具体玩法+话题具体玩法+话题具体玩法+话题Roadmap产品销量8.31-9.99.10-10.1010.11-11.11品牌声量预热造势9.9大促打造声量大促前预热双11人群触达运动/健身KOL时尚/运动/高颜值KOL时尚/高颜值/生活/美护KOL触达核心购买需求人群触达目标兴趣人群各圈层发力，营造人人都买氛围感内容形式口碑种草/选购分享1多场景创意穿搭/横向测评！口碑种草/选购指南/双11户外必囤合集！传播重点专业力-入门小白必选品类力-更好的选择口碑力-极具高性价比投流规划效能测试大促放量(人群定向&搜索&信息流)(最优方向加量投放)预算划分8w60w主题阶段Step1:线上预热Step2:巨型装置+邓紫棋LiveStep3:线上首发「Hey Box初次上线「Hey Box」线下首秀[Hey Box」正式开售话题#MG官宣开Hey指挥官邓紫棋##HEY!IP42黑箱我好运##P42限量首发小黑盒#核心信息邓紫棋助阵开HeyBox线下大热商圈开Hey Box尖货潮品1P42限量首发IP42自有新玩法现场一展P42黑色型格创新形式开启预售8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日线上微博话题发布线下活动微博话题发布MG官博发博，小黑盒转发线上首发微博话题发布动作·MG官博发博，小黑盒转发活动引流至微信/天猫品牌Zone私域小MG官博/小黑盒发博返图打卡送礼程序上线天猫小黑盒尖货抽签邓紫棋及粉丝配合转发扩散抖音/小红书KOL种草邓紫棋及粉丝配合转发扩散邓紫棋Day1现场助阵天猫/淘宝首页推送（需确认）媒体传播[娱乐资讯类]微博号传播[时尚类/汽车类]头条号传播[汽车类/时尚类/娱乐资讯类][本地生活类]微信/微博号传播微博/头条号传播ROADMAP8月9月10月21日11月12月阶段目标新品深度种草扩圈广传播双11收割双12小红书“帮助睡抖音头部IP号鱼太闲合作核心内容眠小tipe”ד鱼式助眠法则小红书“甜睡女孩双11必囤”抖音“探索睡眠微博联动“与甜睡女孩对话抖音双11、双12特色直播糖果枕的力量”探索甜睡的力量”亮点主题#我重新定义了#今日份甜睡女孩#甜睡女孩双11必囤睡眠枕(#鱼式助眠法则…)主要平台小红书小红书产品话题#睡眠糖果枕#睡眠枕#助眠枕喜临门深度好睡眠早燕晚胶广禾堂中式新滋补开创者曝光：概念捆绑种草转化：把握大促节点降本增效：稳定提升阶段规划●跨年●6月中下旬双十年货节返工季把握母婴群体，新场景吸引新用户产品优势区隔竞品，种草同时捆绑大促转化，溯源助力火力全开，提升留存复购，年货返工场景多重渗透新增萌宠、健身、三农类目把握双大促节点，重投直播及溯源话题发力，优秀销量成绩助力降本增效#孕期滋补要跟上早燕晚胶广禾堂#三日速成少女肌早燕晚胶广禾堂#早燕晚胶禾伙人计划树探秘中式滋补金矿工厂内容打法通过80%视频投放20%直播投20%视频投放+50%直播投放+30%溯源投放，结合40%视频投放+60%直播投放，主打年货节新放，带动曝光，测试群体转化大促重投转化，加快A3-A4进化。场景。口把握母婴领域明星背书（程口发力中腰部达人直播：口发力中腰头部达人直播：晓玥等)口头部直播间合作溯源项目，从探厂到后期二传口头部直播间合作溯源项目，从探厂到后期二口测试新赛道转化及曝光数据口持续测试新赛道转化及曝光数据口预估转化提升100%预估转化提升100%口持续测试新赛道转化及曝光数据预估转化提升100%形式短视频+直播短视频+直播+溯源+话题短视频+直播39传播Roadmap预热期高潮期4.01-4.084.09-4.124.13-4.20引爆阶段持续收割阶段step1:站内图文种草+站内页面上线step1:京东微博官宣种草长图step1:微博持续图文种草4.1开启持续上线沉淀营养CP闯关长图，微博KOL转发扩散母婴营养认知微博KOC持续话题内原创图文种草，扩散母婴营养认知step2:京东微博官宣活动海报step2:微信域开启全面种草带活动话题及活动官宣海报，开启活动跨界营step2:4.18日秒杀节直播开启微信公众号专家图文背书站内及视频号双开直播第3轮收割开启销，KA品牌联动转发微信视频号短视频，上线种草step3:微博话题扩散及互动活动开启·微信宝妈社群，引入活动海报及活动种草长图step3:4.20日母婴关爱日IP直播微博营销号转发官宣海报扩散活动信息引导宝妈讨论，母婴营养口碑持续升级站内及视频号双开直播第3轮收割开启话题#科学发育.营养timing#晒娃互动开启·小程序多端口露出，最短距离转化step3:4.12日宝贝趴联动BIG DAY:直播step4:4.8日PLUS DAY直播开启站内及视频号双开直播第2轮收割开启站内及视频号双开直播第一轮收割开启微信全域开启订阅引流Road万事有灵wave①wave②wave③圈层匹配剧情圈层/快速曝光创意圈层/多场景演绎旅游圈层/场景扩散多场景放大感冒痛点，并具象内容延续以往优质战术，聚焦剧情深绑旅行场景，出门要带着，策略号，并结合平台流量倾斜内容，化演绎，输出有趣有梗有记忆进行剧情深度植入点的感冒初期效用，反复加深应对感冒突发，传递出居家出感冒初症第一杯联想游必备的心智目的巩固品牌感冒第一联想，强化初症第一杯心智Roadmap瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作idea:力能拿铁，温柔似铁阶段01-主张释放(2.25-2.28)02-流量引爆(3.1-3.7)03-长尾影响(3.9-)微博公益海报，走心上线知乎提问，吸引流量共鸣知乎达人特邀回答，持续影响传播·公益海报上线，以走心文案吸引共鸣1、你见过最刚的职场女性是什么样的？（引起共·瑞幸咖啡，自问自答，引导回答方向2、女性在职场吃过哪些亏？（引起共鸣讨论）·Ko配合转发o投放，吸引二次扩散·芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高3、如何看待职场女性受到的男性凝视？（直球出击）·达人约稿，扩大影响力执行亮点微博热榜话题上线，引发热议事件营销炒作，扩散声量·#无所不能的拿铁女性##力能拿铁#魔性视频，吸引病毒传播65家主流媒体持续报道●#她在绽放#引发共鸣视频号#跟着老人学一手#共创计划谣言鉴定计划发起媒体公关稿件投放·#温柔似铁#引发共鸣(三选一)传播渠道微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站bigday1月20日1月20日2月10日2月15日2月20日龙将请函线上空降明星实体邀请函开箱年味复兴计划线上社☒话题活动号召全网年味大讨论5主阵地上线线下摊