京东魔镜洞察多·快·好·省M2024年秋各服饰潮流趋势白皮书京东M魔镜洞察多·快·好·省CONTENT服饰行业市场大盘概览02秋冬服饰三大流行趋势03细分品类红蓝海市场表现情况04Case分享京东秋冬品类打法案例京东M魔镜洞察PART 01服饰行业京东M魔镜洞察多·快·好·省服饰市场」户外鞋服秋冬季节表现亮眼23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六干亿，从类目上看，京东高增类目为户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件；其中，户外运动的兴起有力地带动了户外鞋服品类发展。主流电商平台服饰月度销售趋势22/23秋冬23/24秋冬销售额（亿元）京东秋冬季高增TOP类目户外鞋服羽绒服销售额+89%销售额+55%销量+75%销量+48%女装男装销售额+20%销售额+16%销量+15%销量+10%京东M魔镜洞察社媒讨论」秋冬服饰社媒关注度提升●23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%；从品牌来看，李宁为声量TOP1品牌，23年签约官宣时代少年团，推动李宁品牌整体声量高涨；各大奢牌在时装周中引领时尚流行趋势。杜媒平台服饰穿搭声量变化趋势22/23秋冬23/24冬互动量（亿)杜媒声量TOP品牌李寧波司登LI-NING畅销全球72国李宁运动青春产品全遂代言人李宁签约时代少年团PEACEBIRD太平鸟集团高梵社媒声量在2023年6月暴涨当月总互动量2800W+数据源：魔镜洞察京东M魔镜洞察PART 02三大流行趋势京东M魔镜洞察三大流行趋势丨黑科技+多元风格+都市户外，秋冬OOTD要时尚，更要持续进阶秋冬防寒「黑科技」不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类，融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。大众将情绪表达融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣风格日益多元化，催生连衣裙、衬衫、针织衫等品类供给丰富多样，市场进一步扩张。户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭利器，适配不同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。秋冬服饰核心趋势及重点品类销售情况(2023.09-2024.02)趋势1趋势2趋势3防寒黑科技配色穿搭多样化都市户外日常化+50%+15%+63%+24%+83%+34%+28%+45%+27%羽绒服外套、夹克棉衣连衣裙衬衫毛针织衫冲锋衣裤羽绒服夹克■22年秋冬销售额■23年秋冬销售额趋势京东M魔镜洞察防寒黑科技|面料、生产工艺注入黑科技，为秋冬保暖、防寒提供强力加持消费者对于秋冬服饰的“防寒”、“蓄热”的关注度提升，相关销售规模超过20亿元；其中，波司登、始祖鸟、高梵表现突出，品牌们在面料选材等方面注入黑科技，为穿着者秋冬防寒保驾护航。秋冬服饰热门「黑科技」概念销售趋势+119%+151%秋冬「黑科技」服饰整体销售规模20.5亿元「蓄热」黑科技「防寒」黑科技■22/23秋冬■23/24秋冬波司登BLACK高梵畅销全球72国ARC'TERYX专业科技专业户外品牌打造更保腰、放跑绒数据源：魔镜洞察趋势一京东M魔镜洞察防寒黑科技丨科技蓄热远红外蓄热：同时完成升温、锁温，更加保暖通过利用远红外发热原理，在服饰中添加石墨烯等原料，散发远红外线使皮肤吸收热量，产生升温效应。30S快速升温2.7℃即穿即暖远红外蓄热销售表现面料添加科技发热材料释放远红外线作用于人体100倍消费者重点品牌购买决策维度核心科技卖点品牌保暖性外观设计人体工学包容版鸭面料/材质波司登极寒鹅绒羽绒服·%+2.7℃发热层：聚能暖感科技面厚薄度料，远红外发热+2.5℃蓄热层：远红外蓄热里布上身效果反射身体热能，循环锁温数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源自电商商品评论趋势京东M魔镜洞察防寒黑科技丨科技蓄热火山岩蓄热：充分吸收人体热能，更加保暖利用火山岩快速聚热、快速升温、蓄热持久的作用，将人体产生的热能充分利用，让服饰的保暖、升温效果更强。H.T热感科技火山岩蓄热销售表现2.0火山岩暖皮内里+增温背暖，锁往+72%消费者重点品牌购买决策维度核心科技卖点品牌外观设计保暖性上身效果高梵黑金鹅绒服极地2.0款+2.0℃增温：火山岩暖皮内里+面料/材质增温背暖，锁住全身温度蓄热气囊：符合人体工学，建立厚薄度恒温调节系统，储存热量，数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源自电商商品评论