蚂蚁森林ANT FOREST新媒体账号运营规划(抖音规划&小红书建议)蚂蚁森林运营目标为「蚂蚊森林！账号打造▣碑内容，提高站内热度，助力粉丝增长找定位挖爽点强互动蚂蚊森林P品牌分析ANT FOREST's Brand Analysis官方定位的「蚂蚊森林，蚂蚁森林蚂蚊森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动：步行交通用户通过水电挂号购票支付宝养棵树蚂蚁森林2016年8月2018年10月23日2019年1月2019年2月盒马接入蚂蚊森林发展历程2019年8月27日2020年6月5日2019年4月22日2020年9月26日蚂蚊森林用户数达5☑当于15个新加境世界身然保护联盟UCN公布蚂蚁森林蚂蚁森林⊙现象级互联网绿色公益平台虚拟场景+实体场景的真实体验养成类游戏小而美的互联网绿色公益围绕绿色能量产生和消费使用的闭环，人人都能免费做公益「蚂蚊森林！品牌理念与价值蚂蚁森林ANT FOREST「绿色生活！功能价值内核价值践行绿色低碳生活，每一份绿色能量都需要用户自己去获取。支付宝/公益个人责任/环保意识/行为绿色交0起碳排放/数字激励/可特续化/行动/奖消费/绿色能高效节能励/可持续发量/环保足迹少出行展/绿色行动/绿色社区「蚂蚊森林！产品特点分析蚂蚁森林游戏属性知识属性社交属性个人属性社会属性覆盖多年龄段的，养成跨地域跨时空的各地多种树排行榜社交低碳行为记录从虚拟种树到真实种树，类游戏，与日常生活捆种植物，实现了不同地实现好友互动免费做公益实现个人荣誉感保护地绑，实现经验积累，升域的风貌知识科普球生态级种树松虚拟网络与真实结合的养成类游戏，画风可爱又不低龄化玩法低门槛，高天花板，种植真树，实现价值认同自带话题「BUFF蚂蚁森林211你有绿色能量待收取通过游戏社交、种树绿化、低碳消费创造性地发掘了青年用户网络潜力打造娱乐、公益、生活的闭环平台蚂蚁森林蚂蚁森林AN T F O R E S T虚拟网络也是7.5亿用户的真实部分三位一体的P品牌蚂蚁森林平台内容生态分析Ecological analysis of platform content平台内容生态分析蚂蚁森林短视频分享平台，轻松、有趣新一代网民主要网络阵地之一抖音月活跃用户超过8亿TOP120%14%W1亿+2024年度三大主线54%46%内容生态特点：多样化的短视频内容，个性化推荐算法-用户特征：主要是00后和90后年轻用户，喜欢分享生活和创意视频平台内容生态分析蚂蚁森林2024年抖音1P性内容将具备三大价值推荐优势基于账号体系分发【个性化】一P内容以账号为载仲实现更精准的兴趣分发：·链接内容生态用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。兴趣生态去中心化兴趣推荐推荐链接内容P·研运一体【生态化】一从内容体裁角度实现多元混搭，丰富P呈现满新模式足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开发-制作-牺出运营，整合提升P质量。多元变现【多元化】一协同巨量引擎成熟的营销体系和商业化产品能·全链品牌营销力，促进全链路品牌营销；链接抖音商业生态，借助抖音电商、抖音生活服务促进品牌生意增长。《2023年中国牡交媒体平台指南》平台内容生态分析小红书小红书蚂蚁森林万物皆可「搜」的社交电商小红书用户首选的生活决策搜索平台时尚、美妆、生活方式当您对某产品/服务切步了解时，3亿用户消费决策的“百科全书”小红书81%14%66%行业B2C14%12%运动健身行5%4%性别比例54%46%212%242内容生态特点：用户生成内容社区，包括购物心得、生活经验、173%美收教程等55用户特征：主要是年轻女性用户，多集中在一二线城市，注重时311尚和生活品质抖音&小红书平台分析总结蚂蚁森林ANT FOREST抖音和小红书在不同领域有各自的特点和用户群体抖音注重轻松、娱乐性内容，吸引了大量年轻用户小红书注重社交电商和时尚生活领域，吸引了大量年轻女性用户用户特点盖异整体以年轻人群为主，开始以青年到中年人群开始拓展，喜欢轻松、有趣的内容，追求时尚、潮流和个性。具有一定的消费能力和购买欲里，喜欢分享自己的生活经验和购物体验内容特征盖异[以短视频和直插为主要形态，内容生态成熟，娱乐性强。注重创意、趣味性以国文为主的数干万分享者构成的复杂UGC内容社区，两者在内容生态和用户特征上有明显差异，为不同用户提供了丰富的内容和社交体验根据不同渠道领域的内容趋势，拓展用户群体，加强「蚂蚊森林」内容生态建设平台运营优化方向打造娱乐/话题/舆论/热点打造更具备生活关键词、长尾效应的、具备社会辐肘力的官方账号与生活相关感较强的官方账号