超级品牌日16大品牌童心好物1元抽L抖音电商超级品牌日6.大朋友变小朋友联合营销2023年5月29日-2023年6月1日525内容提要6月初正是520与618传统电商节前后夹击之时在促销低价战的竞争激烈环境中抖音电商如何凭借差异化的内容优势从节点促销战中突围？营销突破以“6.1超可爱，大朋友变回小朋友"主题作为策略心，统等16个品牌从丙容场节点营销到货架场生意承接的全链路整合驱动购买的兴趣电商营销模型：货品突破区别于传统电商节的价格比拼，定制出契合61超可爱"概念的mini产品在抖音电商独家发售；媒介突破市场分析抖音电商2021迄今传统货架电商低价政策兴趣电商模式抖音电商超级品牌日与超过100+头部品牌合作打造了抖音电商的品效高光时垓刻。随着短视频平台价值增长淘宝/天猫拼多多合作品牌开始从过往的大促高销售品牌逐与直播兴起渐转变为能配合主题、能提供更优好货的高调性品牌。京东在抖音电商超品日的持续创新探索中，用户体验增长“主题性营销为链接平台原生环境、消费者体验、品牌商家提供了重要且关键的抖音电商驱动效能，更为兴趣电商创新构建起可参考的方法论沉淀。超级品牌日作为抖音电商最头部的一个P>正在不断地探索与尝试如何通过兴趣内容引导购买>如何与品牌有效的共创品销大事件>进一步夯实抖音兴趣电商的有效性与影响力。市场分析今年61，前后有520情人节与618大促层层夹击。不同电商平台的价格战洞质化竞争激烈，但大多数的电商儿童节大促更像是儿童适配品类商品的大促销续场，狂轰乱的优惠促销信息背离了儿童节与童趣这一原始节点的初心。·本项目面临的桃战：1.如何在激的节点促销中突围，寻求差异化内容创新带来的品效兼收？2.如何蹄造差异化的商品与购买体验，让消费者从价格导向购买升级为价值导向的购买？·如何寻求商家、平台与消费者共赢的兴趣电商生态圈？案例阐述-核心创意16大品牌61超可爱，大朋友变回小朋友一让用户的每一个触点都获得新鲜(16家不同品牌)一激发产生更多的内容共创一进而通过内容引导购买，为最终销售转化赋能案例阐述-执行过程品牌大变小■不仅是消费者可以做回小朋友，大品牌也可以做回小朋友，拉近品牌与消费者之问情感关系，提升品牌好感度。■抖音电商超品日联合GQ实验室推出“61超可爱大朋友做回小朋友”16个风格搞怪的品牌创意视烦超品整合16个超级品牌，在6.1节集体回到小时候大大变小小、大白兔变小白兔，大宝变小宝，迪士尼变小迪士尼.大牌们在抖音改小名、卖缩小货品，借大牌之力做大61平台BC影响14案例阐述执行过程商品6■联合超品将话题近一步垂直落到了产品策划■推出各大品牌爆款产品的多款min款"大变小”共创产品拍签货品上线仅天，累计为商家增粉42万，高于日常2倍.Mini爆款大人过来自己的衣服自己洗一起当小孩的小天鹅洗衣机的旺旺变身小旺旺变身小小天鹅乐高玩具法拉利变身宏光min变身宏光小车车min法拉利812定制145ml迷你款儿童洗衣机定制宏光mini儿童敞篷车案例阐述-执行过程明星我是张大大■结合抖音自身强势资源，基于明星的强大号召力■邀请张大大作为六一超萌官首发推出「大朋友变小朋友」的挑战塞依等21位明星的互动导流，让更多的消费者聚焦于抖音电商超品日“大变小”主题活动，持续卖强化活动主题。超顶流案例阐述执行过程媒体事件：GQ实验室改名「超Q实验室」，低成本撬动多方资源联名打造线下16家「料音小小店」市集线下6超暖■联合知名媒体GQ实验室改名「超Q实验室」■在深圳欢乐谷时推出抖音超品日小小店mini市集，相对于传统的快闪市集■本次活动漫大的亮点就是打造了小朋友专属的1.3米高摊位，让受不一样的新奇体验。■联动上海虹桥站高铁站、霸屏全虹桥高铁站上超10亿.联动效果反馈数据结果28款爆品提供了全网最低价，提前让用户享受到618机制，更有3款属于抖音电商超品日独家货品供给2.家床垫买大送小，在618预售期阶段销售额就突破干万：泡泡玛特MEGA珍藏系列短短5天内累计支付GMV破干万：而大大泡泡糖超品独家礼盘上线第一天，售出了5000套.4.全域营销资源3引导站内1元抽签，18款抽签货品上线仅3天，全部商品累计抽签增粉24万，截止5月30日，16个品牌总支付GMW高达1.5亿.市场反馈1.抖音电商61超品日“”大变小”的营销创意，通过“货品定制”和“全域营销双剑合整的形式，帮助品牌完成了从内容场节点营销到货架场生意承接的融合，让品牌在关键的节点销售上，进一步强化用户认知，建立情感连接，提升品株的形像，最终实现生意的实增长，从内容到产品推动全域“品效爆发”通过平台级营销话动实现品效双收。挖掘年轻消费人群、新兴趣场景，形成新的爆品、带来品牌新增量：3.提前为消费者释放部分大促权益，在大促前夕形成用户关注漏斗，在种草转化的基础上，不问断地为618集中爆发持续性发力：丰富在消费者心目中的标签形象，有利于长期的品牌心智建设。