艺恩奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察2024年6月前言艺恩在奢侈品行业中，明星代言和商业合作依旧是重要的市场策略。尽管近年来奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但该领域依然高度活跃，尤其是在迪奥和娇兰等品牌中。尚美巴黎凭借其代言人在微博上的高互动量，展现出强大的号召力和商业价值。奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台，如微博和小红书，成为品牌推广的主要阵地，电商平台如天猫则助力商业转化。通过对尚美巴黎和迪奥的深入分析，本报告探讨了品牌如何通过明星代言实现高效营销和商业合作，揭示了奢侈品市场的最新动态和趋势。s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日www.endata.com.cn艺恩目录CONTENTSendata01明星代言及商业合作概况02明星代言案例-尚美巴黎03品牌营销案例一迪奥3艺恩endata运营动脉运动运营动脉运营动运营动01明星代言及商业合作概况运营动脉运营动脉运动4全行业概览丨奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作艺恩endata近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑（减少51位），但在行业内仍属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布近两年各行业代言人数量变化25行业一年近一年服装配饰293334●互联网美妆护肤344281互联网7117820182131饮料161129高活跃品类：高频官直X高商业合作交通出行106951115个护清洁13593家用电器8993食品818510●服装配饰3C消费电子7365医疗保健7761商业/服务性行业2556交通出行●美妆护肤母婴用品50325家居3325其他“3C消费电子家用电器3721其他5821个护清洁邮电通讯6510%5%10%15%20%25%金融/投资行业24X轴：官宣代言人数量占比房地产/建筑工业211s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日5www.endata.com.cn奢侈品代言官宣TOP品牌丨迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强（互动量高）艺恩·近一年奢侈品各品牌与代言人互动频率高，其中迪奥和娇兰官方微博官宣代言人数量多，古驰代言人微博更活跃；·尚美巴黎、华伦天奴、范思哲官宣代言人效率高。近一年奢侈品各品牌官宣代言人&官宣微博数量■官宣代言人△官宣微博MOSCHINOChristianLouPrada拉达Dior迪奥14Guerlain娇兰10△5MIDO美度JoMalone祖Valentino华伦天奴5LaMer海蓝之谜△4Prada普拉达△2Chopard萧邦BVLGARI宝格丽△3Versace范思哲JoMalone祖玛珑3△3s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日6www.endata.com.cn代言官宣TOP品牌丨高互动量品牌官宣的明星数量少且商业价值较高，TOP品牌代言人中杨紫代言品牌多且官宣效果最好艺恩以尚美巴黎为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。近一年奢侈品品牌TOP5(官宣代言人微博平均互动量)品牌名代言人互动量点评论量转发量非常荣幸成为巴黎股堂级珠宝艺术世家@尚美巴秘CHAUMET品牌大使。真挚Chaumet本心与专注创作，成就CHAUMET世家独具一格的风雅传奇，240余年的悠久尚美巴黎于适67.05历史，见证了品牌穿越风雨的本真赤诚与坚韧毅力，也是我一直以来乘持的初159.2w100w心。请与我一起探索CHAUMET历久弥新的卓艺与创想之美吧！CHAUMET尚美巴黎Valentino杨紫87.35很高兴成为Valentino品牌代言人，期待未来更多灵感碰撞！@Valentino官方华伦天奴微博和我一起，探索Valentino:2024早春系列#的浪漫美学吧-123.3w91.9w8.8w22.6wVersace很开心能成为@VERSACE范思哲全球香水代言人，开启一场飘逸感观之旅，范思哲80.58以嗅觉载心绪，一起体验意式调香的自由酒脱。第一泵亲启范思哲粉耀昌钻香115.5w52.9w6.4w56.2w水，送给闪闪发光的你。#范思哲香水#MOSCHINO83.53很高兴成为#MOSCHINO#品牌代言人，期待与更多时尚灵感相腿莫斯奇诺探索全新旅程。74,5w杨紫87.35和我一起探索全新#PRADA唇膏#「解构裸」系列。裸棕，我自定义。@Pada首拉达香水美妆#杨紫PRADA口红#PRADA美妆#杨紫PRADA口红1674w9.5w49.0wPrada昔拉达259.36不太会穿搭，和你搭@Prada首拉达7,8657,055580230s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日www.endata.com.cn奢侈品商业合作TOP品牌丨迪奥商业合作频率高且效果好，伊夫圣罗兰合作微博量最大，范思哲商业合作带货销售额最高艺恩·近一年奢侈品各品牌在微博争相展开商业合作，其中合作动态频繁的品牌包括迪奥、普拉达以及伊夫圣罗兰；合作效果好的品牌包括迪奥、普拉达和华伦天奴。近一年青侈品各品牌商业合作艺人&合作微博数量近一年各品牌商业合作微博互动量&带货销售额■相关商业合作艺人△相关商业合作微博■相关商业合作微博互动量△商业合作艺人带货销售额单位：百万Dior迪奥203112Prada言拉达4537280569.31105165268122883YSL伊夫圣罗兰93△844CHANEL香奈儿31.69132322411421CHANEL香奈儿7817973943Guerlain娇兰60△166Zegna杰泥亚19.1557813806527671877.055801226514LaMer海蓝之谜4853Ver5ace范思哲1054114646793.s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日8www.endata.com.cn代言官宣&商业合作TOP品牌丨迪奥为双高品牌（高官宣力且高商业合作力)，尚美巴黎为高官宣力品牌艺恩·TOP品牌中，高官宣力且高商业合作力品牌：迪奥、普拉达、古驰、蒂芙尼、娇兰；高官宣力品牌：尚美巴黎、莫斯奇诺、祖玛珑、美度、海蓝之谜、纪梵希、万宝龙。TOP品牌官宣力&商业合作力分布Dior迪奥●Gucc古驰Chaumeti尚美巴黎MOSCHINO莫斯奇诺●Prada普拉达BVLGARI宝格丽Valentino华伦天奴Chopard萧邦CHANEL香奈儿其他高商业合作力X轴：商业合作力Y轴-品牌官宣力计算方法：各品牌官宣代言人、宫宣微博、宫宣微博平均互动量归一化处理后通过3：34配比聚合（考感到效果高于做功，因此宫宣微博互动量配比高于宫宣代言人及微博数量】；X轴商业合作力计算方法：各品牌商业合作艺人，商业合作微博、商业合作微博互动量、带货销售额归一化处理后通过之2：3：3骤合（配比逻辑同上】s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日9e2024.06艺恩日NDATA Ine,www.endata.com.cn奢侈品官宣代言人画像丨以女性、90后、演员为主艺恩近两年奢侈品官宣代言人性别由男多女少转变为女多男少，年龄更趋向于年轻化，演员占比增多。性别&年龄前一年近一年■演员■歌手■偶像■模特■运动员■导演■主持人■网红6%47%47%5%53%别53%21%18%■男■女27%21%17%12%46%24%年17%41%53%61%前一年近一年注：宫宣代言人数量是指在本报告统计时间范国内品牌官方微博账号新宫宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日10www.endata.com.cn奢侈品代言人等级分布丨代言最高等级全球品牌代言人人数最少、出道时间最久且影响力最高艺恩以迪丽热巴为首的奢侈品全球品牌代言人商业价值、微博指数、微博活跃粉丝及官宣微博互动量均为最高；品牌大使和品牌挚友较多以新晋艺人为主，如张凌赫、田曦薇等。商业定位及官宣效果（均值）示例代言人商业价值迪丽热巴13%69全球品牌代言人迪奥全球品牌代言人活跃粉丝商业价值：84,4910.7w微博指数18%Guerlain娇兰品牌代言人品牌代言人商业价值：84.01按代言人数占比升序排列28%883w58GuCc古驰品牌挚友品牌挚友/其他商业价值：74,8441%Chopard萧邦品牌大使全球/大中华区/品牌大使商业价值：80.17微博指数44.9ws0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日11www.endata.com.cn艺恩endata运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉运营动02明星代言案例尚美巴黎运营动脉12尚美巴黎受众人群画像|以18-29岁、女性为主，居住于华南及西南地区，对旅行、美食以及时尚最感兴趣艺恩受众性别分布受众地域分布64.0%36.0%受众兴趣分布受众年龄分布■旅游■美食14,4%1.9%21.8%■时尚0-17岁2.9%■音乐18-24岁34.4%3.0%■电影3.7%■美女25-29岁34.0%■健康30-34岁16.6%20.4%■摄影35-39岁5.8%■设计13.0%■其他40岁以上4.3%s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日13www.endata.com.cn尚美巴黎官宣代言人历程丨历史官宣过四位代言人，当前合约期内代言人为高圆圆和于适艺恩风雅代言人(2021-2025)品牌大使(2024)互动热词：女王、闪耀、绽放互动热词：古典、缔造、美学于适2021.1.122021.7.22021.3.82024.4.20创想代言人（2021-2022)卓艺大使（2021-2022)互动热词：好看、冠军、耀眼互动热词：艺术、创作、时计张艺兴欧阳娜娜s0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日14www.endata.com.cn新官宣代言人声量贡献丨于适官宣期内品牌不仅互动量暴增，官方账号粉丝量也大幅增加艺恩·此次官宣以微博为主阵地，艺人与品牌共创的形式发布官宣2024官宣代言人商业价值于适(2024.4.20官宣)10090年龄：2880职业：演员70代表作：《封神三部曲》、《长空之王》6050微博粉丝量：373w抖音粉丝量：177w2023-08-252023-07-262023-09-242023-11-232023-10-242024-01-222023-12232024-02-212024-03-222024-04-212024官童代言人奥情互动量2001882024,4.26)150103100小红书8.6w9.1w5,000+50450微博35.2w39.1w5.9wts0urce:艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日15www.endata.com.cn