DESIGNARTABOUTEXHIBITION OFWORKS2024市场部推广工作总结轩尼斯集团旗下高端定制品牌BRIEF RECAP通过2024整年规划与传播，赢得简爱保罗品牌声量与产品销量双丰收的同时，对外传递简爱保罗“为大众创造更美好品质生活”的良好印象，形成“品质生活创造家”的品牌定位，并让简爱保罗与竞品形成明显区隔特色，成为家装行业的领导品牌，引领行业发展。轩尼斯集团旗下高端定制品牌CONTENTS1.策略方向2.推广执行计划轩尼斯集团旗下高端定制品牌云营运营动PARTONELL云营动品牌策略」EPOLO简爱保罗轩尼斯集团旗下离端定制品牌·战略：整体家装实力品牌—品质生活创造家·调性：时尚、品质、轻高定·优势：轩尼斯集团旗下品牌·缺点：产品同质化、服务弱、缺乏口碑、设计缺乏个性元素目的：曝光+销量+领先感优化坚持“品质生活创造家"的定位和“为大众创造更美好品质生活"的理念加深用户“家居整装就找简爱保罗”的印象从“高级时尚、公益正向、设计年轻”等家居新引力维度着手塑新建立品牌与竞品的区隔度，打造行业领先品牌推广策略轩尼斯集团旗下高端定制品牌线上推广线下推广在家居卖场、建材市场等关键销售点进行品牌展示，媒体广告投放各类媒体广告，包括电视广播、报纸杂志、网络等，扩大简爱保罗品牌的知名度设立体验区，让消费者亲身感受产品品质和设计魅力。利用社交媒体平台（如微信、抖音、小红书等）进行品牌宣传，发布家居设计案例、设计理念和产品举办线下设计沙龙、家居讲座等活动，吸引潜在客户优势等内容，提高品牌曝光率。关注，加强品牌与消费者的互动。与家居设计、装修类KOL合作，进行品牌植入和产与房地产开发商合作，提供定制家居设计方案，提品体验分享，增加品牌信任度。升品牌在行业内的影响力。开展线上互动营销活动，如设计大赛、家居搭配挑跨界合作：与其他行业品牌进行跨界合作，共同举办活战等，吸引用户参与，提升品牌粘性。动或推出联名产品，扩大品牌的影力。传播策略轩尼斯集团旗下高端定制品牌·借势社会化P,搭乘体育营销势头，掀起时尚年轻的沉浸式品牌互动传播，提升年轻客群体验，精准降龄传播，达到较大的曝光与转化在social媒体传播年轻多元的品牌内容，实现营销的多元化和品效合一本地年地时尚生活地体育热点小红书★国民PIP、热点借势自媒体优化2024年主要营销动作轩尼斯集团旗下离端定制品牌除家装垂类活动外，还通过与奥运会、马拉松等体育赛事跨界合作增强品牌曝光举办展会等线下活动增强消费者体验着重与体育明星合作通过设计类赛事、代言人重视品牌背书塑造品牌高级、有设计感的品牌形象提升品牌信赖感展会活动2024春夏婚房发布会家层生活馆线下活动马拉松合作设计赛事明星合作发布研究报告中国整装消费研究报(2024年中国整装消费研究报告》家装设计师大奖赛国庆大放价互动活动共赴来来通车2022年初官宣九球天后征集样板房总数及门店店工地直通车活动总发起直播ZHENG整装实力派年轻化语境美好新体验品牌传播用户轩尼斯集团旗下离端定制品牌云营PART TWOSTRATEGYLLROADMAP轩尼斯集团旗下离端定制品牌简爱保罗整个美好住寻找都市生活的时尚切面，巧妙结合品牌，传播“品质生活创造家"的品牌理念，加深“整体家装找简爱保罗”的印象时间Q2(4、5、6月)Q3(7、8、9月)Q4(10、11、12月)主题季全民美好家美好生活地图“家"倍美好季目的借势大IP链接住-行-玩，以年轻人喜欢的形式借助国民体育P节点实现全年龄层曝光传播高级时尚、公益正向的品牌形象提升品牌正向口碑创意6月份上海婚博会合作奥运会借势营销11月合肥全马合作内容·6月份露营P合作美好仲夏节5月份劳动节营销导航地图、网约车等国庆《2024年中国整装消费研究报告》长线代言人内容搭建自媒体矩阵--ROOMTOUR轩尼斯集团旗下离端定制品牌SEASON IISUMMER品质生活创造家中国婚博会上海合作轩尼斯集团旗下高瑞定制品牌集结婚顾问、结婚订购于一体、线上选购预约线下体验式购买的020新零售交易平台以全场景订购婚庆，切入家庭生态链中国婚博会每年春夏秋冬四季在北京、53届广州、杭州、武汉、天津、成都等地同时举办中国结婚时尚风向标大型结婚展，目前已经在上海成功举办了53届5w2021年中国婚博会上海站夏季展人次开展第一天人流量突破5万人次，16年品质婚展、服务过数千万人次4.312021年上海站夏季展开展第一天亿现场成交额再创新高达4.31亿元。中国婚博会-上海站合作：H5内容轩尼斯集团旗下离端定制品牌H5围绕准新婚夫妇关于新房装修的那些烦心事直击受众痛点，在互动中凸显简爱保罗能为新婚夫妇创建美好家的特点新婚夫妇美好家沪尚茗居帮你消除难题恭喜消除难题各种风格任你挑选沪尚茗居美好家邀您抽奖婚博会门票欧式婚纱摄影4D家装电器首页互动选择品牌信息参与抽奖中国婚博会上海站合作：活动流程轩尼斯集团旗下离端定制品牌线上线下联动为品牌婚博会现场传播导流现场针对到场情侣设置留资即可参与互动抽奖环节，形成传播闭环线上传播线下展会H5话题互动+达人推广时尚类、家居类KOL预微信发布H5热时间：6月1日-6月2日5月20日上海婚博会及品牌官方借势520节点发起话题#520整个美好住#KOL从情侣、新婚夫妇新房地点：上海世博展览馆微信公众号发布简爱保罗入驻婚博会展会信息并附上互动H5,为装修的美好为切入点进行互动讨论展会引流中国婚博会：时尚类、家装类蓝V号面向准新婚夫妇设置#新婚夫妇美好家#展会，现场抽发布品牌入驻婚博会活动信息，突取5对情侣送出免费家装大礼，助力实现全民美好家出互动抽奖环节，为线下展会引流朋友圈广告精准定向目标受众，点击阴友图家居类KOL活动露出广告进入H5互动，获取品牌及活动信息从参与活动赢家装大奖、婚博会门口立牌广告打卡等角度进行互动分享展会大厅悬挂广告展会内易拉宝传播时间：5月20日-5月29日