2025文旅传播趋势观察报告发布单位：中国传媒大学区域品牌与传播研究院目录CONTENTS传播，驱动文旅行业变革预见2025文旅趋势报告趋势一泼天流量背后的传播生产链条趋势二从玩梗到情绪驱动的传播密码趋势三科技+融合创意，赋能文旅全链路生态趋势四景粉，从内容生产到粉丝经济的传播生态趋势五奔县，县域传播的新蓝海趋势六黑悟空，东方美学在文旅传播的应用趋势七年青人在哪里，文旅的增长点就在哪里趋势八旅游再掀“出海潮”趋势九P+文旅，如何能火一座，用食力赢民心趋势十有趣的传播再塑品牌价值2025文旅趋势报告传播，驱动文旅行业变革近几年来，在文旅领域发生的最深刻的变化，可以说，几乎都是由传播所驱动的。由社交媒体所催生的网红目的地，成为全民关注的焦点，也因此，“出圈”几乎成了各地文旅管理部门的硬性任务，大家都在为了自己的城市出圈而想破脑袋、拼尽全力，分析幸运儿的出圈规律与流理密码。2025文旅传播趋势观察报告，从传播的底层逻辑、传播技术、创意内容、品牌P等观察文旅行业变化，现象的背后来源于传播的重构，如传播权力的转移、传播体验一体化、传播关系的重塑，传播技术的渗透，以及传播内容的迭代。传播权力的迁移。传播权力意味谁在传播中说了算。社交媒体的传播已经充人说明权力已经转移到网络普通人手里。传播权力不在发布人手里，而在转发的人手里。文旅出不出圈，全看小，不看大。一切的小细节都值得关注：一串小烧烤、一段煽情小文案、一次贴心小服务、一段怀旧音乐、一片人间烟火气.小一连接了普通人的情绪，万千人的小情绪被你的传播调动起来了，就成了网红。传播体验的一体化。过去，传播是线上的传播，体验是线下的体验。现在，一个好的旅游吸引物，线下也是传播场、流量场，线上也可以是体验空间、虚实空间。为什么老牌的景区从来不缺知名度，但缺乏吸此力？为什么做了那么多年旅游线路产品，发现一个出片的点位就引的人趋之若鹜？从传播的逻辑倒推，可以发现，旅游行业的边界被无限模糊化了，新的文旅物种不断涌现。传播改变了体验的内容，也改变了过去的旅游产品思维。从体验出发，重新构建旅游吸引物、旅游产品。传播关系的重塑。新概念一景粉。游客指的是到此一游的客人。粉意味着一种新型的关系，‘意味我喜欢你这个地方，喜欢一来再来，喜欢跟我同样的人聚集在一起。传播关系的改变，意味着目的地不是在打造新鲜，而是粘性的文化与价值的认同感。在变化中保持不变的初心！从无趣中发崛有趣的价值！在不理解中保持尊重的心态！在困难里趟出希望的大道！回到老地方找到新答案。2025文旅趋势报告回望·关键词网红2024,十大网红出圈文旅城市城市甘肃·天水麻辣烫典型热点：#裹满辣子的天水麻辣烫也太香了典型热点：#贵州榕江村BA,村超#不愧是贵州第一漂哈尔滨·宠粉典型热点：#想去哈尔情达到了顶峰滨的心典型热点：#开封王婆说媒现场到底有多火新疆·阿勒泰典型热点：#每个人都有自己的阿勒泰典型热点：#打卡繁花上海黄河路山西·古建筑·北京·玫瑰的故事典型热点：#跟着悟空游山西典型热点：#北京究竟有谁在啊#黑神话取景地巡礼指南石家庄·摇滚典型热点：#摇滚支撑石家庄典型热点：#“人民理发师”晓华参考评选标准；抖音热点榜单/2024世界城市品牌大会获奖城市2025文旅趋势报告趋势·观点·城市的出圈背后的传播生产链条从传播角度来看，网红只是新的传播手段、营销手段，出圈就是成功的营销，会带来很大的知名度，但不能指望一波的营销带来永久的经济效应。偶发热点政府听劝区域媒体大V下场明星加入火爆出圈宠粉下场预热上榜全网推流·网红只是一种营销手段城市文旅传播的目标不应该是简单追求流量成为网红，而是利用流量做好营销。套路化网红塑造败走华容道，在地化特色或成破局之道。从传播角度来看，网红只是新的传播手段、营销手段，出圈就是成功的营销，会带来很大的知名度，但不能指望一波的营销带来永久的经济效应。·品牌才能让城市既挣吆喝又挣钱从网红化走向品牌化，结合城市自身条件打造出更扎实更有积淀的城市品牌。深挖在地文化、深度绑定在地的体验经济，形成持续的吸此力，品牌才能创造长久的经济价值。促进消费长荣。2025文旅趋势报告回望·关键词情绪玩梗」北京究竟有谁在啊自己吓自己养育玩偶搭奔县游公主请情绪发疯精神胜利法人生是矿野公园20分钟效应人生就曼要充满CTY不CITY南方小土豆2025情绪玩梗关键词美团关键词搜索量美团商家数同比增幅达同比增长“疗愈”280%“洗浴”75%知不知道这么近有多么近city不city回复2025文旅趋势报告趋势·观点·年轻人的集体情绪正在发生转变年轻人热衷讨论的十大情绪，包括搭子文化、情绪发疯、养育玩偶、精神胜利法、平替追求等，这些都是情绪价值，影响文旅消费决策。年轻人的集体情绪正在发生转变，可以从中发现传播密码一热梗等旅游热词的背后，都是提供了情绪价值。如在上班和上进之间，选择了上香。为一场演出、为一顿美食奔赴一座城市。反向旅游，寻找平替，从生活中追求当下的小幸福，citywalk,20分钟公园效应，特种兵旅游等。“顶流溜博”“尔滨，你让我感到陌生”“特种兵旅游”南方小土豆数据来源：《心向远方·步履不停一2023抖音年度观察报告》·年轻人到底需要什么样的情绪价值？在地营销进入新阶段，玩梗成为了新型的叙事工具社交平台上的产品能通过幽默、共鸣、反差激发情绪共振，从而引发消费。“一边解压一边自愈，年轻人要共鸣，不要迎合。”城市通过有意义的梗与用户建立了深度的情感连接病毒式的传播固然依靠内容的新奇、独特、有趣，但价值共鸣的传播则更关注情感与文化的内行。高手在民间，出彩的表达永远在网友的评论区。2025文旅趋势报告回望·关键词沉浸城市必剧本杀虚拟人VR、AR元宇宙近年来几乎所有的热词，都导向了“沉浸”这个极具画面感的词长春，真的有山！南有文和友，北有这有山这有山”不同于对传统商场的刻板印象，建筑风格方面是在繁华商圈造景。这有山借助地理优势，占据长春最繁华的红旗街商圈，以独特的建筑结构、装修风格，吸引各省市游客前来参观打卡；凭借多元化的活动策划，渗入年轻群体，成为年轻人潮玩打卡的首选，美团关键词搜索量美团商家数同比增幅达同比增长“疗愈”280%“洗浴”75%2025文旅趋势报告回望·关键词沉浸城市必剧本杀虚拟人VR、AR元宇宙近年来几乎所有的热词，都导向了“沉浸”这个极具画面感的词长春，真的有山！南有文和友，北有这有山这有山”不同于对传统商场的刻板印象，建筑风格方面是在繁华商圈造景。这有山借助地理优势，占据长春最繁华的红旗街商圈，以独特的建筑结构、装修风格，吸引各省市游客前来参观打卡；凭借多元化的活动策划，渗入年轻群体，成为年轻人潮玩打卡的首选，美团关键词搜索量美团商家数同比增幅达同比增长“疗愈”280%“洗浴”75%2025文旅趋势报告回望·关键词沉浸城市必剧本杀虚拟人VR、AR元宇宙近年来几乎所有的热词，都导向了“沉浸”这个极具画面感的词长春，真的有山！南有文和友，北有这有山这有山”不同于对传统商场的刻板印象，建筑风格方面是在繁华商圈造景。这有山借助地理优势，占据长春最繁华的红旗街商圈，以独特的建筑结构、装修风格，吸引各省市游客前来参观打卡；凭借多元化的活动策划，渗入年轻群体，成为年轻人潮玩打卡的首选，美团关键词搜索量美团商家数同比增幅达同比增长“疗愈”280%“洗浴”75%2025文旅趋势报告趋势·观点·科技，正在渗透进吃住行游购娱全链路从传播角度来看，网红只是新的传播手段、营销手段，出圈就是成功的营销，会带来很大的知名度，但不能指望一波的营销带来永久的经济效应。数字非遗IP科技创新数字人利用元宇宙、人工智能、将非遗古村落、非遗美利用先进数字人技术，将5G、区块链等先进技术，食、非遗手工艺融合进数文化IP与旅游结合，打造通过文旅融合、虚实结合字文旅中，让游客体验非具有独特在地特色的旅游的方式，提供沉浸式文旅遗技艺，在游中传承中华产品和特色文旅目的地体验文化·城市正在打造沉浸式文旅新物种沉浸乐园沉浸城市会客厅沉浸商业沉浸文旅项目刺激消费仍是未来的主题，传播媒介智能化，虚拟现实的内容重塑了传播体验2013-2020年消费对GDP贡t率2013-2020年全国居民人均可支配收入76.20%30733321892822864.6058.80%5020%2597420167183112013年2014峰2015年2016年2017年2013年2019#2020%2025文旅趋势报告回望·关键词景粉运营福建省文化和旅游厅1161.6河南省文化和旅游厅226.2文旅山东947.0好客山东197.7河北省文化和旅游厅719.7185.9广西文化和旅游厅6124河北文旅184.2乐游上海402.6山西文旅143.33719121.9河南省文化和旅游厅言方微博347.8121.1湘北文旅300.9107.3畅赏黑龙江276.9103.0香港旅游发展局256.599.6重庆市文化旅游委201.9广西文化和旅游厅98.8责州省文化和旅游厅197.2阳光海南文旅北京93.4陕西省文化和旅游厅169.3911167990.2四川文旅167.8如意甘肃（甘肃文旅宫方号）79.7文旅之声150.1香港旅游发展局75.0吉海省文化和旅游厅146.7浙江文旅74.0内蒙古自治区文化和旅游厅137.670.5文旅湖南129070.2数据来源：《知微数据：2024年度事件报告》景粉是指景区、目的地、文商旅融合综合体、城市地标的忠实粉丝过去的文旅传播，往往把游客当过客景粉现在应该把到此一游的游客运营为常客他2025文旅趋势报告趋势·观点%胖东来没有淡季的5A级景区果粉米粉花粉2024年春节期间全新概念：景粉116W游客在商业品牌面前，我们经常会听到粉丝运营，比如苹果超过当地11个4A景区粉丝一果粉，小米粉丝一米粉，华为一花粉等等，所以我们提出一个新的概念一景粉。景粉是指景区、目的地、文商旅融合综合体、城市地标的忠实粉丝。8天游客量·从把游客当过客，到深度运营自己的景粉乌镇故事品牌文化11天话动4万名观众30万游客·传播模式变革：从线性传播到网状传播再到共同体传播现代粉丝群是由技术推动的想象共同体，共同体传播所围绕的是粉丝认同的，跨越文化与场域的价值共享。2025文旅趋势报告回望·关键词奔县热潮自在时间自然办公：去县城“自由办公”，“即时满足助力县城慢旅成趋势数据来源：《美团：2024年轻人县城旅居报告》2023年即时零售2023年休闲娱乐2023年到店餐饮异地消费县域TOP5异地消费县域TOP5异地消费县域TOP5慢旅生活新趋势1大理1景洪1大理数字游民开书屋2昆山2昆山2惠东3义乌3景洪4景洪4安吉社区大食堂吃饭5三河5义乌5南澳去县城学马术课、打网球、体验滑翔伞一个个小城爆火带动“奔县”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人们，不仅成为县城旅游的主力，也开始沉浸式体验县城的特色消费。慢旅态度小众线路：“微度假”+“充电游”，小众县城成年轻人热门旅游地数据来源：《美团：2024年轻人县城旅居报告》边境风情线沉浸学习线寻迹历史线海岛休闲线浮梁研学平遥酒店民宿瑞丽安吉平潭岛用户评论义乌高尔夫开平两日游满洲里大理登封逐鹿中原南澳岛2025文旅趋势报告趋势·观点·县城消费新特点新消费业态崛起在地特色双循环Livehouse、咖啡馆、鲜花店等县域“本地消费、本地产业”新循环，为市场增长强劲县域发展提供商业土壤除了阿勒泰，我们能看到凭着村超火起来的榕江，靠着有风的地方影视剧火起来的云南凤阳邑村，“县城游”受追捧，也带动了县城“吃喝游娱购”等消费的增长。根据美团研究院分析，今年以来县域经济发展带动服务零售市场主体数量显著增多，县域新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数同比增长46.6%、27%和58%。抖音T0P10打卡乡村01宏村02西岛渔村0304南社明清古村酒三亚市05607080910“奔县”正在成为趋势可以预见，“奔县”正在成为趋势。一些自身旅游资源相对“匮乏”的中小型城市及小县城，日渐成为新兴旅游目的地，他们给文旅行业带来很大的惊喜，也为本土大批县域提供了生动的样本。